Erklärvideo Checkliste: 10 Fragen für das Kick-Off Gespräch

Sie haben sich dazu entschlossen, ein Erklärvideo für Ihr Unternehmen produzieren zu lassen - doch was jetzt? Bevor Sie sich auf die Suche nach der passenden Erklärvideo-Agentur machen, bietet es sich an,

zunächst Antworten auf einige ausgewählte Fragen zu finden

. Das erleichtert sowohl Ihnen als auch Ihrer ausgewählten Agentur die Arbeit und sorgt dafür, dass Ihr Erklärvideo optimal produziert werden kann!

Schließlich steckt

hinter jedem Erklärvideo eine gewisse Intention:

Möchten Sie ein Produkt verkaufen oder eine neue Dienstleistung vorstellen? Soll sich das Video an andere Unternehmen oder an Endverbraucher wenden? Und was soll genau der Inhalt sein?

Eine Erklärvideo-Agentur wird Ihnen dabei helfen können, diese Fragen zu beantworten, jedoch können Sie sich

bereits vor dem Kick-Off Gespräch überlegen, was Ihnen bei einem Erklärvideo besonders wichtig ist.

Sobald Sie Antworten auf die folgenden zehn Fragen gefunden haben, ist Ihr Erklärvideo offiziell bereit für die Produktion!

Das Ziel eines Erklärvideos ist wohl die wichtigste Grundlage, welche vor der Produktion geklärt werden sollte. Schließlich wird in diesem

ersten Schritt festgelegt, welche Reaktion das Erklärvideo bei den Zuschauenden auslösen soll.

Möchten Sie auf Social Media über Ihr neues Produkt aufklären und Zuschauende mittels eines Call-to-Action zu einem Kauf bringen? Möchten Sie den Aufbau einer Maschine in Schulungen erklären? Oder möchten Sie auf einer Messe Ihr Unternehmen vorstellen?

Zu wissen, was das Ziel Ihres Erklärvideos ist, wirkt sich auf die Antworten der anderen Fragen aus.

Seien Sie sich hier also sicher, dass Sie ein spezifisches und passendes Ziel festgelegt haben!

Hier dreht sich alles um die richtige Zielgruppe. Spezifisch:

Um die Gruppe von Menschen, an welche sich Ihr Erklärvideo wenden soll.

Hier können, je nach Intention, unterschiedliche Aspekte wichtig sein: Alter, Geschlecht, Interessen, Berufszweig und Bildung können alle einen Unterschied machen.

Es ist auch wichtig zu wissen,

ob sich Ihr Erklärvideo an Neukunden wenden soll, oder an jene, die bereits ein gewisses Vorwissen mitbringen.

Je nachdem müssen Sie Änderungen vornehmen, damit Ihr Video so viele Zuschauende wie möglich anspricht und sie zu der gewünschten Handlung motiviert.

Um in der massiven Angebotsmenge herauszustechen, ist es von

Vorteil, wenn Ihr Unternehmen den Kunden einen Nutzen bietet, welcher nur wenige oder optimalerweise keine andere Firma bereitstellen kann.

Was dieses

Alleinstellungsmerkmal

genau ist, unterscheidet sich auch von Zielgruppe zu Zielgruppe.

Endverbrauchende sorgen sich häufig besonders um Komfort, Qualität und einen niedrigen Preis.

Aspekte wie eine Geld-zurück-Garantie oder eine kostenlose Testphase für das angepriesene Produkt können dabei helfen, jene Endverbrauchende zu begeistern.

Wenn es um

Unternehmen

geht, welche Sie als Kunden gewinnen möchten, siegen andere Aspekte. Auf

Professionalität, eine hochwertige Produktion des Videos und Seriosität

wird hier besonders viel Wert gelegt.

Die Antwort auf diese Frage ist eng vernetzt mit jener der passenden Zielgruppe. Wie bereits erwähnt

erwarten verschiedene Zielgruppen verschiedene Verkaufsargumente

- so unterscheidet sich eine B2B-Zielgruppe stark von einer B2C-Zielgruppe.

Sie möchten vor allem E

ndverbrauchende ansprechen? Dann sollten Sie bei Ihrem Erklärvideo vordergründig auf Unterhaltung und Kreativität setzen!

Denn diese Aspekte kommen bei dem Durchschnittskunden besonders gut an. Um die Aufmerksamkeit von Ottonormalverbrauchenden zu sichern, braucht es eine

einzigartige Geschichte und eine aufwendige visuelle Gestaltung.

Wenn Sie mit Ihren Produkten vor allem andere Unternehmen ansprechen wollen, sollten Sie den Unterhaltungswert Ihres Erklärvideos anpassen. Denn

Unternehmen setzen viel stärker auf Seriosität und eine professionelle Darstellung von Informationen

. Andere Unternehmen entscheiden sich seltener für Spontaneinkäufe und

müssen aufgrund dessen von der unverwechselbaren Qualität Ihrer Produkte überzeugt werden

– das funktioniert mit einem guten Erklärvideo besonders gut.

Basierend darauf, ob Sie sich an Verbrauchende oder an andere Unternehmen wenden, sollten Sie die Frage nach einem Protagonisten beantworten. Mit

Protagonist ist jene Person gemeint, welche in Ihrem Erklärvideo das gleiche Problem wie die potenziellen Kaufenden erfahren soll.

Durch jene Hauptperson sollen die Zuschauenden zur der Lösung Ihres Problems geleitet werden - dies funktioniert vor allem, wenn sich die

Kaufenden sich mit der Hauptfigur identifizieren.

Der Hauptcharakter ist ein wichtiger Part der Entstehung Ihres Erklärvideodrehbuchs. Mittels dieser Person sollten Sie eine Geschichte erzählen, welche die Zuschauenden überzeugt. Sie interessieren sich dafür, wie Sie das perfekte Erklärvideo-Drehbuch verfassen können? Lesen Sie gerne hier weiter!

Jedoch

benötigt nicht jedes Erklärvideo automatisch eine Hauptfigur

- vor allem Infovideos zu technischen Abläufen oder der Funktionsweise von Programmen kommen meist auch ohne Charaktere aus.

Die Frage der Länge richtet sich vor allem nach dem zukünftigen Inhalt Ihres Videos. So sollten Videos, welche die Funktionen von beispielsweise technischen Geräten erklären, länger sein als jene, die Produkte verkaufen. Denn die

Zuschauenden wollen unterhalten werden

- und dies funktioniert am besten, wenn man sie bereits zu Beginn des Erklärvideos fesselt und sie so zum Anschauen bringt.

Die

Aufmerksamkeitsspanne von Endverbrauchenden wird ebenfalls immer kürzer

- Sie sollten die Länge Ihres Erklärvideos dementsprechend anpassen! Ein

Verkaufsvideo sollte die 90 Sekunden Marke niemals überschreiten

, denn nur die wenigsten Zuschauenden werden ein Video auf einer Social Media Plattform länger ansehen.

Der Sprecher in jedem Erklärvideo fungiert als

Bindeglied zwischen der Hauptfigur und dem Zuschauenden

. Aufgrund dessen ist die Wahl des richtigen Sprechenden ausschlaggebend für die Verbindung, welche die Zuschauenden zu Ihrem Produkt aufbauen werden.

Das Ziel eines Erklärvideos ist es, den

Zuschauenden ein Problem aufzuzeigen, welches sie selbst erfahren, und mittels der eigenen Dienstleistung eine Lösung für jenes anzubieten

. Diese Lösung kommt gut an, solange die Zuschauenden sich mit der Hauptperson identifizieren können. Die erzählende Stimme haucht der Hauptfigur dabei Leben ein und macht sie menschlich.

Um die Identifikation der Zuschauenden mit Ihrem Erklärvideo zu stärken, ist es von Vorteil, eine

Stimme zu wählen, die sowohl zu Hauptperson als auch zu dem Produkt passt.

Es geht jedoch nicht nur darum, eine weibliche Stimme für einen weiblichen Hauptcharakter zu wählen - auch das Alter des Sprechenden, dessen Stimmlage und die Sprechart kann einen Unterschied machen.

Wir empfehlen Ihnen, mehrere Stimmproben zu überprüfen und sich vorzustellen, ob diese Stimme das symbolisiert, wofür Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung stehen soll. Wichtig zu beachten, unabhängig von der Wahl der Stimme, ist die

Qualität der Aufnahmen.

Jene sollten immer anstandslos und professionell sein - Versprecher, schlechte Audioqualität, Füllwörter oder zu lange Sprechpausen wirken unseriös.

Die Antwort auf diese Frage umfasst mehr als nur den Animationsstil Ihres Erklärvideos - vor allem die

Farben sind hier von großer Bedeutung.

Es ist immer sinnvoll,

das Aussehen Ihres Videos an das vorhandene Design Ihres Unternehmens anzupassen.

Vor allem Farben aus beispielsweise dem Firmenlogo sollten auf jeden Fall in Ihr Video inkorporiert werden. Auch bereits genutzte Schriftarten können und sollten in Ihrem Video übernommen werden. So kann der

Zuschauende schnell unterbewusst eine Verbindung zwischen Video und Firma ziehen.

Wichtig ist dabei jedoch, auf die

genauen Farbtöne zu achten.

Denn blau ist nicht gleich blau - damit das Erklärvideo perfekt passt sollten Sie die Daten zu den Farben Ihrer Firma genaustens an die Erklärvideo-Agentur übergeben. Nur so können Sie sicherstellen, dass es keine unschönen Abweichungen gibt.

Neben der Intention, welche das Erklärvideo erfüllen soll, ist auch die

Plattform, auf welcher es verbreitet wird, wichtig.

So sollten Videos für Social Media Plattformen in Sachen

Bildverhältnis unbedingt angepasst werden

. Ein Video sollte für Instagram Stories und YouTube nur dann gleichzeitig verwendet werden, wenn die Größe dessen an die jeweilige Plattform angepasst wird. Geschieht dies nicht, führt das zu einer unangenehmen Schauerfahrung für Ihre potenziellen Kunden.

Die finale

Frage nach der Deadline sollte auf jeden Fall vor dem ersten Kick-Off Gespräch beantwortet sein.

Die von Ihnen gewählte Erklärvideo-Agentur braucht schließlich genügend Zeit, um das perfekte Erklärvideo für Sie zu produzieren. Sollte die Deadline knapp sein, da Sie das Video beispielsweise für eine kommende Messe benötigen, teilen Sie dies am besten sofort mit - nur so kann sich die Produktion an den knappen Zeitrahmen anpassen.

Generell heißt es:

Je mehr Zeit, desto mehr Wogen können geglättet werden; desto besser wird Ihr Video.

Schließlich dauert es jedes Mal seine Zeit, bis alle gewünschten Änderungen und Details umgesetzt werden.

Sollten Sie den Großteil der Punkte von dieser Checkliste bereits abhaken können, bedeutet dies, dass Ihr Erklärvideo kommen kann! Wenn Sie in der Lage sind, Ihrer ausgewählten Erklärvideo-Agentur bereits viele Informationen bereitzustellen, wird die Produktion umso schneller und problemloser ablaufen.

Sie sind noch auf der Suche nach einer passenden Agentur?

Melden Sie sich gerne bei uns zu einem unverbindlichen Erstgespräch! Machen Sie sich keine Sorgen, sollten manche der Fragen noch offen sein: Wir helfen Ihnen gerne, die perfekten Antworten zu finden.