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5 September 2023

Was ist ein Erklärvideo?

Was ist eigentlich ein Erklärvideo? Wie sieht es aus? Und wozu nützt es? Antworten darauf gibt es in diesem Blogbeitrag.

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Erklärvideos haben sich längst zu einem unverzichtbaren Marketinginstrument gemausert. Statistiken belegen, dass Online-Nutzerinnen und -Nutzer im Durchschnitt anderthalb Stunden an Videocontent konsumieren, und das täglich. Gemäß einer Google-Erhebung konsumieren 85% der Social-Media-Nutzerinnen und -Nutzer ausschließlich Videoinhalte. Soll heißen: Wer nach einem Kochrezept sucht oder nach einer Anleitung, um beispielsweise Lampen anzuschließen, wählt vorzugsweise Online-Tutorials, die eben jenes illustrieren. Erklärvideos entsprechen also dem Nutzerverhalten der Menschen, die sich im World Wide Web bewegen. Doch was genau sind Erklärvideos eigentlich?

Erklärvideos entsprechen dem Nutzerverhalten. Bildrechte: Ivan Samkov

Informationsvermittlung par excellence

Erklärvideos (auch Erklärfilm oder Explainer Video) sind audiovisuelle Kurzfilme mit einer typischen Laufzeit von 15 bis 120 Sekunden. Sie zeichnen sich durch eine thematische und gestalterische Vielfalt und einen informellen Kommunikationsstil aus. Durch einen plakativen und gleichzeitig reduzierten Animationstil sind sie in besonderem Maße dafür geeignet, komplexe Sachverhalte und Zusammenhänge leicht verständlich zu vermitteln. Unternehmen und Einrichtungen geben sie typischerweise in Auftrag, um die Funktionsweise und den Leistungsumfang ihrer Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen, den zentralen USP herauszustellen, interne Abläufe zu illustrieren, das eigene Unternehmen oder die eigene Einrichtung zu präsentieren und sogar, um Projektideen zu pitchen. Im Vergleich zu Texten bleiben 40% mehr Informationen beim Betrachter hängen. Das zeigen Statistiken. Erklärvideos sind geeignet, die Marken- und Unternehmensbekanntheit, das Social-Media-Engagement und die firmeneigene Online-Präsenz zu stärken. Hinzu kommt, dass bereits 95% der Internetnutzerinnen und -nutzer bereits mindestens ein Erklärvideo gesehen haben. Es ist ein etabliertes Format. Das macht Erklärvideos zu einem wertvollen Medium der Informationsübermittlung.

Die Aufmerksamkeitsspanne eines Goldfisches reicht neun Sekunden, die menschliche acht Sekunden. Bildrechte: Imso Gabriel

Wie sieht ein Erklärvideo aus?

Das klassische Erklärvideo besteht dabei aus zwei Hauptkomponenten: einer animierten Kurzpräsentation und einem Sprechertext. Das umschreibt das Format aber nur rudimentär. Erklärvideos folgen in der Regel einer grundsätzlichen Storytelling-Dramaturgie: Im Mittelpunkt steht dabei eine Problempräsentation. Daraufhin werden Lösungsansätze aufgezeigt, die erst einmal ins Leere führen und nicht zum gewünschten Ergebnis führen. Die Story kommt zur Konklusion, wieso das vorgestellte Produkt/Unternehmen/Projekt unerlässlich ist, um die eingangs skizzierte Problemstellung erfolgreich zu lösen. Den Abschluss bildet ein Call-to-Action: Ein Handlungsappell an die Betrachterin/den Betrachter. Das kann die Aufforderung sein, eine Website zu besuchen, mit dem Anbieter Kontakt aufzunehmen oder weitere Videos anzusehen. Unterstützt wird das Storytelling durch animierte Illustrationen. Weil die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne inzwischen auf acht Sekunden gesunken ist (man spricht auch von der Generation Goldfisch), sind Erklärvideos darauf ausgelegt, Informationen unterhaltsam und abwechslungsreich zu vermitteln. Erklärvideos werden beispielsweise auf Social-Media-Kanälen, auf Webseiten oder Messeständen gezeigt. Ihr “Einsatzgebiet” ist abhängig vom Videokontext. \n

Die Vorteile im Überblick

Audiovisuelle Ansprache: Durch die Verbindung von animierten Illustrationen und einem Sprechertext spricht ein Erlärvideo Zuschauerinnen und Zuschauer gleich auf mehreren Ebenen an.
Kurze Laufzeit: Erklärvideos sind in der Regel darauf ausgerichtet, komplexe Sachverhalte innerhalb weniger Minuten oder Sekunden verständlich und nachvollziehbar darzustellen.
Emotionales Storytelling: Mittels Dramaturgie, Animationsstil und Art des Sprechertextes lässt sich eine emotionale Bindung zwischen Zielpublikum und dem vorgestellten Produkt oder der Dienstleistung herstellen.
Konversionsraten steigern: Studien belegen, dass Erklärvideos für einen größeren Kundenzugewinn sorgen können, indem sie die Nützlichkeit des Produkts oder der Dienstleistung nachvollziehbar machen.
Stilistische Vielfalt: Unternehmen haben unterschiedliche Zielgruppen. Deren Ansprache verlangt also nach zielgruppenkonformen Ansätzen. Das betrifft auch die Wahl des Animationsstils.
Einfach einzubinden: Erklärvideos lassen sich problemlos auf Websites, in sozialen Medien oder in Präsentationen und Messen zeigen. Das erhöht die Reichweite signifikant.

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Das beste Erklärvideo der Welt hilft Ihnen nicht, wenn es nicht richtig in Szene gesetzt wird. Wir wissen genau, wie effektiv ein Video sein kann und wo es eingebunden werden sollte, damit es das volle Potenzial entfalten kann. Egal ob als Werbemittel in Facebook Ads oder als Kundenmagnet auf Ihrer Website. Wir wissen, was zu tun ist und stehen Ihnen selbstverständlich als kompetenter Partner zur Seite.

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