Was ein gutes Social-Media-Video ausmacht

Welches Video, welche Plattform?

Vier-Storytelling-Schritte

• Starten Sie mit einem Knall! Allein auf YouTube werden täglich rund 3,5 Millionen Videos hochgeladen. Dabei in der Masse zu verschwinden, ist quasi ein Kinderspiel. Aber das ist nicht Sinn und Zweck eines Social-Media-Videos. Vielmehr soll es Aufmerksamkeit erzeugen. Und das muss es schnell tun, innerhalb der ersten acht Sekunden. Sonst bricht die Betrachterin oder der Betrachter das Video ab.
• Der Knall ist gelungen. Sie haben die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich gezogen. Aber das reicht noch nicht. Sie wollen nicht nur Aufmerksamkeit generieren, sondern das Interesse gewinnen. Jetzt ist gutes Storytelling gefragt. Die Kundin oder der Kunde soll schließlich eine emotionale Bindung zu Ihrem Produkt, Ihrer Marke, Ihrem Unternehmen aufbauen. Wichtig ist hier narrative Kohärenz: Wechseln Sie nicht das Thema, sondern setzen Sie sich inhaltlich mit dem vorausgegangenen Wow-Effekt auseinander.
  
• Studien zeigen: Nach rund 30 Sekunden tritt der Moment ein, indem die Betrachterin oder der Betrachter das Gezeigte hinterfragt. Passen die Schilderungen zu meinen persönlichen Erfahrungen? Oder ist das alles nur heiße Luft und Marketing-Blabla? Überzeugen Sie die Betrachterin oder den Betrachter an dieser Stelle, wieso Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt die passende Lösung bereithält.
• Nach knapp einer Minute sollte das Video idealerweise mit einer Handlungsempfehlung enden. Erhebungen zeigen, dass die View-Through-Rate, also die Durchspieldauer von Video-Content auf Mobilgeräten bei einer Minute Videolänge am längsten (66,1%) ist. Auf Desktop-Anwendungen sind es immerhin noch 44,8%. Setzen Sie nun also Ihren Schlusspunkt mit einem Call-to-Action. Geben Sie der Betrachterin oder dem Betrachter nun Orientierung, was sie oder er als nächstes tun sollte. Wichtig: Je augenfälliger Ihre Verkaufsanstrengung ist, desto niedriger wird das schlussendliche Engagement ausfallen. Daher ist “Jetzt kaufen!” ein denkbar ungeeigneter CTA.

Cheap doesn’t sell