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Wie Du Dein Corporate Design im Video richtig umsetzen

Du hast ein Unternehmensdesign, das Ihr Unternehmen im richtigen Licht darstellt. Warum also das Design nicht auf Ihr Video übertragen ?

19 November 2020 | 6 Minuten Lesezeit

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Simon Ludwig

Das Corporate Design (CD) ist die visuelle Identität des Unternehmens. Es beschäftigt sich mit der einheitlichen Gestaltung des Unternehmenslogo, der Webseite und jeglichen weiteren Auftritten des Unternehmens, wie beispielsweise auf Flyern, in Werbeanzeigen, auf Visitenkarten und Briefpapier. Das Corporate Design erstreckt sich idealerweise auch wie ein roter Faden bis hin zur Inneneinrichtung der Geschäftsräume und – je nach Branche – die Arbeitskleidung der Mitarbeiter [1]

Mit dem in unserem Zeitalter ständig zunehmenden Angebot an Produkten, Dienstleistungen und Informationen wird es immer wichtiger, sich als Unternehmen bzw. Produkt von Mitbewerbern abzuheben. Nur wer als Unternehmen bzw. Produkt deutlich wahrgenommen wird, bleibt bei Kunden und Partner in Erinnerung. Darüber hinaus können moderne Produkte und Dienstleistungen als solche nur glaubhaft angeboten werden, wenn auch das Erscheinungsbild der Firma zeitgemäß ist. Ein professionelles Corporate Design macht hochwertige Angebote glaubwürdig und rechtfertigt ein höheres Preisniveau [2]

Use Cases

Im Folgenden möchten wir dir ein paar Beispiele vorstellen, bei denen wir das Corporate Design des Unternehmens aufgegriffen und mithilfe eines Erklärvideos richtig in Szene gesetzt haben.

ViveLaCar - Auto-Abo

Auto-Abos sind auf dem besten Weg, sich als Alternative zu Kauf, Finanzierung und Leasing zu etablieren.

Das noch junge Geschäftsmodell der Auto-Abos ist in Deutschland seit kurzer Zeit um einen neuen Anbieter namens ViveLaCar reicher geworden. Das Stuttgarter Start-up will Kunden mit besonderer Flexibilität, einem markenunabhängigen Fahrzeugangebot und einfachen Abomodellen locken [3]

Projektbeschreibung

Im Zuge einer Umstrukturierung sollte für ViveLaCar ein komplett neues Corporate Design umgesetzt werden. Dies umfasste ebenfalls die Produktion eines Erklärvideos für die neue Website.

ViveLaCar folgt dem Lineart-Trend und setzte bei der Umgesaltung auf dieses Grafikdesign. Gepaart mit einem kräftigen Grün und kleineren Illustrationen, sorgt das neue CD von VivaLaCar für das besondere Etwas.

Der Begriff Lineart bezeichnet meist einfarbige (Strich-)Zeichnungen, die ausschließlich aus Linien bestehen, dabei auf Farbflächen sowie jegliche Art von Schattierungen verzichten und dafür aber auf Kontrast setzen.

Der Lineart-Trend erobert die Welt des Grafikdesigns Strich für Strich. Er ist simpel und doch clever. Der Strich ist nicht nur eines der Grundelemente des Designs sondern das Wichtigste. Wie der berühmte Bauhaus-Künstler Paul Klee bereits sagte: „Zeichnen ist die Kunst, Striche spazieren zu führen.“ Das kann alles bedeuten, von einer einfachen Bleistiftlinie auf einer Seite bis hin zu einer komplexen und abstrakten Bleistiftzeichnung [4]

Dem Videobakers Team war klar, dass das neue Design auch im Erklärvideo aufgegriffen werden muss. Zum Zeitpunkt der Erklärvideo-Produktion war die Website allerdings noch nicht fertig und es lagen darüber hinaus keine Printmedien wie Flyer oder Poster vor.

Als Grundlage des Videos diente also lediglich ein Screenshot der neuen Website:

Vive La Car Website

Doch dieser Screenshot war genug. Mit Hilfe dieses Screenshots konnte das Videobakers Team das Storyboard und die Illustrationen im CD ViveLaCar's entwerfen und so ein CD konfromes Erklärvideo erstellen.

Artboard-5

Übrigens, das Video für ViveLaCar findest du unter: https://videobakers.de/beispiele/premium/viva-la-car/

Stolp+Friends - Mieterkommunikation

Stolp+friends ist der Marketing-Spezialist für Wohnungsgenossenschaften sowie kommunale, kirchliche und weitere nachhaltig orientierte Wohnungsgesellschaften.

Thema des Erklärvideos für Stolp+Friends: Mieterkommunikation. Die im Video zu beantwortende Frage lautete: Wie funktioniert eigentlich gute Mieterkommunikation? Was soll kommuniziert werden? Und wie?

Der Kunde der Stolp+Friends bestimmt die mieterrelevanten Informationen und den Rest erledigt stolp+friends. Stolp+friends zeigt dir, wie du deine Mieterkommunikation optimieren sowie ausbauen kannst, damit wirklich jeder Mieter erreicht wird und sich zu deiner Gemeinschaft dazugehörig fühlt.

Auch stolp hatte zum Zeitpunkt der Videoproduktion noch keine ausgereifte CD Idee. Einziger Anhaltspunkt für das Videobakers-Team war ein Poster einer vorangegangenen Kampagne.

Aus dem Poster ergaben sich jedoch mehrere Vorgaben: Ein kräftiges Grün als primäre Farbe sowie Schattierungen der Illustrationen, die dem Design das besondere Etwas verleihen. Die im Comic-Stil gezeichenten Charaktere heben sich durch Ihren hohen Detailgrad ab, sodass durch die richtige Verwendung von Gesichtsausdrücken bei den Figuren, auch im Zuschauer Emotionen ausgelöst werden können. Die Verwendung von Überschriften, die als Wolken dargestellt werden, helfen, das Poster zu strukturieren.

Stolp und Friends Poster

Anschließend wurde das Storyboard für das Projekt erstellt.

Mieterkommunikation

Aus den von Stolp+Friends definierten Anforderungen und dem Storyboard wurden die Illustrationen erstellt.

Artboard-4

Fazit

Das Corporate Design unterstützt dein Unternehmen bei der Marktpositionierung, indem es die visuelle Identität stärkt und damit die Sichtbarkeit und den Wiedererkennungswert im jeweiligen Marktsegment erhöht. Dies wiederum führt zu einem erhöhten Zulauf an potenziellen Neukunden. Mit einem gelungenen Corporate Design kann deine Firma ihre Bekanntheit überregional steigern und unverwechselbar werden.

Hier nochmal einige Vorteile eines durchdachten Corporate Designs im Überblick:

  • Imagebildung und Außenwirkung werden gestärkt
  • Festigung der Identität
  • Gesteigerter Wiedererkennungswert
  • Verlässlichkeit (in der optischen Erscheinung) stärkt das Vertrauen
  • Differenzierung zu Mitbewerbern verbessert die Position auf dem Markt

[6]

Die Vorteile eines konstanten und einheitlichen CD liegen also auf der Hand.

Natürlich ist ein exakt auf dein CD abgestimmtes Video zunächst kostenintensiver, als ein Video "von der Stange" - dies zahlt sich jedoch am Ende in einer gesteigerten Marktpräsenz und Wiedererkennung aus. Sollten die finanziellen Mitteln knapp sein, ist eines unser Whiteboard Videos oder Premium Videos ein idealer Kompromiss zwischen Kosten und Nutzen. Auch bei diesen Angeboten orientieren wir uns am Design des Unternehmens. Der einzige Unterschied zum Enterprise Video ist, dass sich die Anpassung nur auf die Farben und einige Designelemente des Videos beschränken.

Summa summarum lässt sich festhalten, dass du mit Videos die dein Unternehmen auch im Design repräsentieren deutlich bessere Ergebnisse erzielen wirst.



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